La boîte à outils Visibilité dans l’IA de Semrush est conçue pour vous aider à comprendre et à renforcer la présence de votre marque dans le nouvel environnement de la recherche pilotée par l’IA. Suivez ces étapes simples pour explorer l’outil et dégager des enseignements stratégiques utiles à votre activité.
Accéder à la boîte à outils Visibilité dans l’IA
Vous trouverez la boîte à outils Visibilité dans l’IA dans le menu de navigation à gauche de votre compte Semrush. Cliquez simplement sur « Visibilité dans l’IA » pour déployer la liste des rapports et commencer.
Étape 1 : obtenir un premier repère global avec Vue d’ensemble de la visibilité
Commencez par une vision synthétique de la présence globale de votre marque dans la recherche par IA. Le rapport Vue d’ensemble de la visibilité fournit un score unique de référence qui vous permet d’évaluer votre positionnement par rapport à vos concurrents.
Saisissez votre domaine pour afficher les principales métriques, notamment le score de visibilité dans l’IA (de 0 à 100), le nombre total de mentions, les pages mentionnées et l’audience mensuelle. Vous obtenez ainsi une estimation rapide de votre visibilité globale et de votre portée potentielle dans les environnements d’IA. Vous pouvez ensuite examiner les thématiques sur lesquelles votre marque est présente, ainsi que celles où elle est absente. Le rapport met en évidence ces opportunités à exploiter, car chaque consigne manquante représente un levier d’amélioration de votre visibilité.
Étape 2 : analyser vos concurrents avec le rapport Recherche de concurrents
Poursuivez en comparant directement votre visibilité dans l’IA à celle de vos concurrents. Le rapport Recherche de concurrents vous permet de mesurer votre performance face aux autres marques de votre secteur.
Saisissez votre domaine, puis ajoutez jusqu’à quatre concurrents pour lancer l’analyse. Ce rapport vous aide à identifier les écarts par sujet et par consigne, c’est-à-dire les thématiques sur lesquelles vos concurrents sont mentionnés alors que vous ne l’êtes pas. C’est un excellent moyen de repérer des opportunités stratégiques et de combler ces écarts.
Étape 3 : identifier de nouvelles opportunités avec le rapport Recherche de consignes
Considérez ce rapport comme l’équivalent de la recherche de mots clés à l’ère de l’IA. Le rapport Recherche de consignes vous aide à comprendre quelles questions votre audience pose aux plateformes d’IA, afin de bâtir une stratégie de contenu adaptée à leurs attentes.
Saisissez un thème général ou une catégorie de produit pour commencer. Vous verrez apparaître le volume estimé des sujets apparentés dans les réponses d’IA, ce qui vous permet de hiérarchiser vos priorités. Vous pouvez également analyser l’intention derrière les consignes afin d’aligner plus finement votre contenu sur les besoins des utilisateurs.
Étape 4 : comprendre la perception de votre marque avec les rapports Performances de la marque
Au-delà du simple nombre de mentions, il est essentiel de comprendre comment les plateformes d’IA parlent de votre marque. La suite de rapports Performances de la marque analyse votre part de voix, la perception de votre marque et les récits qui façonnent votre réputation.
Commencez par le tableau de bord principal Performances de la marque et consultez le graphique Part de voix et perception pour évaluer rapidement votre visibilité par rapport à vos concurrents et déterminer si une hausse des mentions s’accompagne d’une meilleure perception.
Passez ensuite au rapport Perception pour suivre l’évolution de votre perception dans le temps et comparer la perception positive de votre marque à celle des autres acteurs du marché.
Utilisez le rapport Leviers du récit pour identifier les domaines les plus cités et les questions précises qui structurent le discours autour de votre marque. Cela vous permet de repérer les éditeurs influents à cibler dans vos actions de relations et de comprendre les consignes populaires dans votre secteur.
Enfin, consultez le rapport Questions pour voir les consignes exactes dans lesquelles votre marque et vos concurrents sont mentionnés, et ainsi mieux cerner les requêtes qui animent votre marché.
Les sections Stratégie d’après les données et Leviers stratégiques IA, générées par l’IA, fournissent des recommandations concrètes fondées sur vos données, afin de transformer rapidement votre analyse en plan d’action.
Étape 5 : passer de l’analyse à l’action
Les quatre premières étapes vous ont permis de réunir un volume important de données sur votre visibilité IA, vos écarts concurrentiels et la perception de votre marque. Il est maintenant temps de passer à l’action.
C’est à ce stade que commence le travail d’optimisation proprement dit, souvent réalisé manuellement ou avec l’aide d’autres boîtes à outils Semrush :
- la boîte à outils Contenu, pour créer et optimiser des contenus adaptés aux environnements d’IA ;
- la boîte à outils Social, pour gérer votre réputation en ligne et identifier des influenceurs pertinents en vue d’obtenir des mentions positives ;
- la boîte à outils Trafic et marché, pour analyser les données démographiques et les centres d’intérêt de votre audience afin d’adapter vos contenus selon des recommandations de personnalisation fournies par l’IA.
Ce processus implique la création de nouveaux contenus ciblant les consignes à fort potentiel, l’optimisation de pages existantes pour mieux répondre aux exigences de la recherche par IA et le renforcement de l’autorité de votre marque via des actions de prise de contact.
Pour approfondir les stratégies et méthodes d’optimisation pour la recherche par IA, plusieurs ressources peuvent vous être utiles :
- Comment optimiser sa visibilité dans la recherche par IA : les étapes clés
- L’ensemencement des LMM : l’art et la méthode pour influencer les grands modèles de langage
- Qu’est-ce que l’optimisation pour les LMM ? Guide à l’usage des professionnels du marketing
Avant de vous engager dans un suivi à long terme, vous pouvez tester manuellement vos optimisations afin d’en évaluer rapidement l’impact. Pour cela, utilisez une navigation privée et lancez des consignes conversationnelles que votre audience pourrait formuler sur des plateformes comme ChatGPT ou Perplexity.
Analysez ensuite quels concurrents sont mentionnés et de quelle manière votre marque est présentée. Ces tests manuels offrent un retour précieux sur l’efficacité de vos optimisations.
Une fois vos optimisations déployées et validées, vous pouvez passer à l’étape suivante : le suivi des performances.
Étape 6 : suivre vos performances avec Suivi des consignes
Une fois vos consignes clés identifiées, il est essentiel d’en suivre l’évolution dans le temps. Suivi des consignes fait partie de l’outil Suivi de position. Il vous permet de surveiller quotidiennement la visibilité de votre domaine dans les principaux environnements d’IA actuels, notamment ChatGPT Search et le mode IA de Google.
Ce suivi est indispensable pour comparer vos performances en recherche par IA à celles de la recherche traditionnelle et comprendre comment votre visibilité évolue au fil du temps.
Configurez une campagne Suivi de position, sélectionnez « ChatGPT » ou « Mode IA de Google » comme moteur de recherche, puis ajoutez vos consignes cibles. Vous recevrez des mises à jour quotidiennes sur votre visibilité et votre position moyenne.
Pour une comparaison directe, utilisez l’onglet Appareils et lieux afin d’afficher côte à côte vos classements en recherche par IA et vos classements Google classiques. Vous pourrez ainsi identifier les écarts et mesurer l’efficacité de vos optimisations.
Étape 7 : vérifier la conformité technique de votre site pour l’IA avec Audit de site
Votre stratégie de contenu ne peut porter ses fruits que si les robots d’IA peuvent accéder à votre site. L’outil Audit de site vous aide à détecter les problèmes techniques susceptibles d’empêcher vos contenus d’apparaître dans les réponses générées par l’IA.
Lancez un audit et consultez le volet Santé de la recherche IA ainsi que le rapport Problèmes principaux. Ces sections signalent les éléments susceptibles de nuire à votre visibilité IA, comme l’absence de fichier llms.txt, des contenus trop longs pour les modèles d’IA, des en-têtes last-modified obsolètes ou des pages bloquant des robots d’IA essentiels dans le fichier robots.txt. La correction de ces problèmes permet de préparer efficacement votre site à l’évolution de la recherche générative.
Créer et partager vos rapports de visibilité dans l’IA
Le partage de vos analyses et de vos progrès constitue une étape clé du processus d’optimisation. La boîte à outils Visibilité dans l’IA de Semrush intègre des fonctionnalités de rapport qui facilitent la communication des données auprès de vos équipes et de vos partenaires. La plupart des outils de la boîte à outils intègrent des options d’export ation qui vous permettent d’exporter vos données au format PDF, de planifier des rapports récurrents, de créer un tableau de bord en ligne partageable ou d’exporter les tableaux de rapports au format CSV.
Remarque : le bouton d’exportation n’est pas encore disponible dans tous les outils, mais sera ajouté dans de prochaines versions.
La suite Performances de la marque est également entièrement intégrée à l’outil Mes rapports, ce qui vous permet de transformer automatiquement vos données d’analyse IA en rapports visuels prêts à être présentés. En quelques clics, vous pouvez regrouper données de perception de marque, comparaisons concurrentielles et recommandations stratégiques dans des modèles modifiables.
Vous êtes prêt !
En explorant l’ensemble de ces rapports, vous pouvez élaborer une stratégie complète pour mesurer, améliorer et protéger la visibilité de votre marque dans la recherche par IA.