La recherche de mots clés consiste à trouver des mots clés autour desquels proposer un contenu sur votre site Web qui réponde aux recherches les plus fréquentes dans votre secteur.
Il est difficile d’obtenir un bon classement sur les recherches courantes, c’est pourquoi Semrush propose une gamme d’outils pour identifier les meilleurs mots clés à cibler pour votre site, qu’il s’agisse de requêtes populaires à fort volume ou de mots clés de longue traîne moins recherchés.
Ces outils offrent différentes approches pour rechercher et trouver des mots clés utiles à votre stratégie SEO. Que vous soyez un professionnel expérimenté ou que vous découvriez le SEO, vous pouvez commencer dès aujourd’hui. Voici les outils à connaître :
- Keyword Magic Tool : pour trouver des milliers d’idées de mots clés à partir d’un mot clé principal ;
- Possibilités de mots clés : pour découvrir les mots clés précis pour lesquels vos concurrents sont bien classés, mais pas vous ;
- Recherche organique : pour analyser les stratégies de mots clés de vos concurrents et trouver des idées inspirées de leur succès ;
- Keyword Strategy Builder : pour automatiser l’ensemble du processus de recherche de mots clés et les organiser dans une stratégie de contenu.
Suivez ce guide de recherche de mots clés pour créer des listes Semrush adaptées à votre site.
Étape 1 : Identifier vos concurrents
Avant de vous lancer dans la recherche de mots clés, il est important de connaître vos concurrents en ligne. Savoir qui sont vos concurrents vous aide à comprendre ce qu’ils font de bien pour attirer votre audience.
En étudiant leurs tactiques, vous pouvez identifier des mots clés efficaces à utiliser, repérer des possibilités de contenu et adopter des stratégies gagnantes pour améliorer les performances de votre site et progresser dans les résultats de recherche.
Voici comment commencer :
- Saisissez le nom de domaine de votre site dans l’outil Recherche organique, puis cliquez sur « Rechercher ». (1)
- Dans le rapport Vue d’ensemble, ouvrez l’onglet Concurrents. Vous y trouverez les principaux concurrents actuels de votre domaine sur la base du classement de mots clés organiques courants.
- Parcourez la liste et choisissez jusqu’à 4 sites Web parmi ceux proposés pour procéder à une comparaison. (2)
Remarque : si votre site est tout nouveau ou très petit, vous risquez de ne pas voir beaucoup de données. Dans ce cas, utilisez un site bien établi dans votre secteur comme référence pour identifier plus facilement d’autres concurrents. - Accédez à l’onglet Positions pour consulter le portefeuille de mots clés de n’importe quel concurrent. Vous verrez tous les mots clés pour lesquels son site est classé parmi les 100 premières positions sur Google. Utilisez le panneau de filtres pour trier les résultats par volume de recherche, difficulté ou fonctionnalités de la SERP afin de repérer des mots clés intéressants à ajouter à votre liste.
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Pour ajouter les mots clés souhaités, cochez les cases situées à côté de chaque mot clé, puis :
- cliquez sur + Ajouter à la liste de mots clés pour les intégrer directement dans votre liste dans l’outil Keyword Strategy Builder ;
- ou exportez les mots clés sélectionnés dans un tableau pour les analyser plus tard ou les partager avec votre équipe.
Cette méthode vous permet de tirer parti des informations issues de vos concurrents et de les appliquer à votre propre stratégie SEO.
Étape 2 : Identifier les opportunités de mots clés dans votre secteur grâce à une analyse des possibilités
L’outil Possibilités de mots clés vous permet de comparer plusieurs portefeuilles de mots clés en même temps afin de détecter des opportunités inexploitées pour votre site.
- Indiquez votre domaine dans le premier champ de saisie de l’outil Possibilités de mots clés, suivi des domaines de vos principaux concurrents, et comparez les mots clés organiques dans la base de données régionale que vous souhaitez cibler. (3) Ce rapport vous montrera tous les chevauchements entre les portefeuilles de mots clés des domaines saisis.
- Pour faire ressortir les mots clés les plus faciles à cibler, définissez le filtre de difficulté des mots clés (KD) sur une fourchette inférieure à 50 %. Plus la difficulté d’un mot clé est faible, plus il est facile de le cibler et d’obtenir un bon classement dans la recherche organique. (4)
Remarque : le volet Meilleures opportunités affiche les meilleures possibilités de mots clés pour votre domaine, répertoriées en fonction des filtres que vous avez appliqués.
- Pour trier et analyser rapidement les mots clés suivant une intention de recherche bien précise, utilisez le filtre Intention (5). Vous pouvez filtrer les mots clés par une ou plusieurs intentions selon ce que vous souhaitez cibler. Vous pouvez décider de cibler ou non un mot clé en fonction de son intention de recherche : transactionnelle, commerciale, informationnelle ou navigationnelle.
Ce filtre vous permet de comparer facilement le classement de vos concurrents pour les mots clés associés à un type d’intention bien précis. Pour voir l’URL complète associée à un mot clé, placez le curseur sur la position.
- Dans les listes de mots clés faibles et manquants (6), vous apercevez respectivement les mots clés pour lesquels votre site se classe beaucoup moins bien que celui de vos concurrents et ceux pour lesquels, contrairement à eux, vous ne vous classez pas du tout.
- Parmi ces mots clés avec un faible score de difficulté et la ou les intentions de recherche appropriées, identifiez les plus pertinents pour votre site, cochez-les et ajoutez-les à votre liste Keyword Strategy Builder (7).
Voici à quoi ressemble le rapport. Une fois que vous êtes satisfait des mots clés identifiés au cours de ce processus, exportez votre liste dans un fichier pour conserver vos recherches (8), ou cliquez sur le bouton bleu + Ajouter à la liste de mots clés pour intégrer directement les termes dans Keyword Strategy Builder.
Étape 3 : Rechercher des mots clés de longue traîne
Une fois que vous avez trouvé des sujets généraux à exploiter avec l’outil Possibilités de mots clés, vous pouvez approfondir votre recherche de mots clés dans Keyword Magic Tool pour trouver des mots clés de longue traîne.
Les mots clés de longue traîne sont des termes moins fréquemment recherchés, mais beaucoup plus précis. Pour cette raison, ils sont souvent plus faciles à cibler en SEO que les mots clés à fort volume.
Un exemple de mot clé de longue traîne serait : « très petites piscines creusées ». Comparée à une requête plus courante comme « piscines », cette expression contient davantage de détails et reflète une intention plus spécifique.
- Saisissez ici votre mot clé cible en tant que mot clé de départ pour obtenir davantage d’idées (par exemple : « piscines creusées »). (9)
- Pour obtenir des résultats adaptés spécifiquement à votre site, saisissez votre URL dans la barre de recherche alimentée par l’IA, et laissez l’IA évaluer la difficulté relative des mots clés (PKD) par rapport à votre site et leur pertinence thématique.
- Filtrez les résultats par difficulté (KD %) pour trouver des mots clés faciles à cibler et pertinents pour votre site, et par nombre de mots pour ne retenir que les termes plus longs, composés de 4 mots ou plus. (10)
- Examinez les mots clés à longue traîne dans ce rapport et relevez les sujets pertinents à ajouter à votre liste. Si vous apercevez un grand nombre de mots clés à longue traîne liés à une même sous-thématique, cela en fait un excellent sujet de contenu pour votre site Web. Dans l’exemple ci-dessous, les mots clés à longue traîne concernant les piscines creusées sont mis en évidence.
Astuce : utilisez le bouton Envoyer les mots clés pour transférer directement les mots clés vers l’outil Suivi de position afin de les suivre, ou vers Keyword Strategy Builder pour les organiser en groupes thématiques.
Si vous êtes prêt à enregistrer votre recherche, vous pouvez exporter la liste de mots clés (en choisissant le nombre de lignes à inclure ou en sélectionnant certains mots clés à l’aide des cases à cocher) dans un fichier tableur.
Étape 4 : définir votre plan de contenu avec Keyword Strategy Builder
Une fois vos listes de mots clés Semrush créées, vous pouvez les organiser dans Keyword Strategy Builder. Depuis cet outil, vous pouvez filtrer, trier et examiner votre liste de mots clés. Vous pouvez même regrouper vos mots clés par sujets pour vous aider à planifier une stratégie de contenu efficace.
Il est aussi possible de créer une nouvelle liste à partir de zéro dans cet outil, en saisissant simplement quelques mots clés de départ.
Cet outil basé sur l’IA vous aide à construire une stratégie de mots clés en identifiant les expressions les plus pertinentes et en les organisant par groupes thématiques.
Collecter des mots clés et transformer votre liste en groupes de sujets
Voici d’abord comment envoyer des mots clés depuis d’autres outils vers Keyword Strategy Builder.
- Dans Possibilités de mots clés ou Keyword Magic Tool, sélectionnez les mots clés, cliquez sur Envoyer les mots clés et choisissez Keyword Strategy Builder. (11)
- Cliquez sur Appliquer. Cliquez sur Créer une nouvelle liste vide (12) pour nommer votre liste et importer les mots clés que vous avez sélectionnés. Une fois votre liste prête, vous pouvez cliquer sur Envoyer les mots clés (13).
- Rendez-vous dans Keyword Strategy Builder et cliquez sur votre nouvelle liste importée (14).
- Tous vos mots clés apparaîtront dans ce tableau. Cliquez sur Regrouper cette liste (15) pour organiser les termes liés en groupes de sujets.
Maintenant que vos mots clés sont regroupés, vous pouvez les analyser par groupes plutôt qu’individuellement, ce qui vous permet d’élaborer une stratégie de contenu plus efficace, centrée sur des thématiques plutôt que sur des mots clés isolés.
Avec une liste groupée, vous pouvez aussi :
- définir les pages prioritaires à créer en fonction du volume de recherche et du niveau de concurrence (16) ;
- analyser l’intention de recherche des mots clés dans chaque groupe (17) ;
- examiner les pages concurrentes dans les résultats de recherche (18) ;
- exporter vos groupes de mots clés organisés pour en faire la base de votre stratégie de contenu (19) ;
- envoyer vos mots clés directement dans le générateur d’articles IA de la boîte à outils Contenu pour créer des articles optimisés pour le SEO avec l’IA (20).
Générer une liste de mots clés prête à l’emploi avec des groupes de sujets
Une autre méthode pour créer votre liste consiste à repartir de zéro dans Keyword Strategy Builder. Saisissez jusqu’à cinq mots clés de départ pour créer une nouvelle liste.
Cette méthode active la Vue d’ensemble des sujets ainsi que des filtres prédéfinis, qui organisent rapidement vos opportunités de mots clés en fonction de vos objectifs.
Vue d’ensemble des sujets affiche les pages de base et les pages de sous-sujets à créer dans le cadre de votre stratégie.
Plus bas, vous trouverez la liste des sujets, que vous pouvez développer ou réduire pour examiner votre stratégie.
Les filtres prédéfinis vous permettent de cibler rapidement des mots clés en fonction de différents objectifs.
- Optimales pour votre stratégie : affiche les sujet à cibler ayant un bon équilibre entre :
- pertinence ;
- difficulté et volume ;
- et avec une intention non navigationnelle (c’est-à-dire des mots clés qui ne visent pas à trouver un site précis qui n’est pas le vôtre).
- Faciles pour commencer : privilégie les mots clés à faible difficulté avec un volume correct, en excluant ceux dont la difficulté est supérieure à la médiane, pour des gains rapides.
- Conversions rapides : met l’accent sur les mots clés à intention commerciale ou transactionnelle, afin de générer un trafic à forte probabilité de conversion.
- Trafic potentiel plus élevé : met en avant les mots clés avec un volume de recherche plus élevé pour maximiser la visibilité et l’acquisition de trafic.
Sous chaque sujet, vous pouvez développer la liste déroulante pour consulter les pages et mots clés associés, accompagnés de leurs métriques et des fonctionnalités SERP affichées dans les résultats de recherche.
Cette méthode est particulièrement utile pour développer des listes de mots clés complètes couvrant l’ensemble d’un sujet, plutôt que de viser uniquement des mots clés ou des pages individuelles.
Étape 5 : mettre en œuvre et suivre votre stratégie de mots clés
Maintenant que vous disposez d’une liste de mots clés, vous pouvez appliquer votre stratégie SEO :
- intégrez vos mots clés cibles dans une campagne On Page SEO Checker en y indiquant votre domaine afin de trouver des idées d’optimisation de votre site pour ces mots clés ;
- créez des briefs de contenu SEO basés sur vos mots clés cibles pour lancer la production de contenu ;
- envoyez directement les mots clés depuis Keyword Strategy Builder vers Générateur d’articles avec l’IA pour commencer immédiatement à créer du contenu aligné sur votre stratégie.