Il Toolkit Visibilità IA di Semrush è pensato per aiutarti a comprendere e migliorare la visibilità del tuo brand nel nuovo scenario delle ricerche IA. Segui questi semplici step per esplorare il toolkit e scoprire insight strategici per la tua azienda.
Come accedere al Toolkit Visibilità IA
Il Toolkit Visibilità IA si trova nel menù di navigazione a sinistra del tuo account Semrush. Clicca su "Visibilità IA" per espandere l'elenco dei report e iniziare subito.
Step 1: Ottieni un confronto di alto livello con Panoramica della visibilità
Inizia con una panoramica della presenza complessiva del tuo brand nelle ricerche IA. Il report Panoramica della visibilità fornisce un punteggio unico di riferimento per mostrarti come ti posizioni rispetto alla concorrenza.
Inserisci il tuo dominio per vedere le tue metriche chiave, tra cui il Punteggio di visibilità IA (da 0 a 100), il totale delle Menzioni, le Pagine citate e il Pubblico mensile, e ottenere un benchmark rapido della tua presenza complessiva e della tua copertura potenziale nelle ricerche IA. Da qui puoi esaminare gli argomenti specifici in cui il tuo brand è presente e quelli in cui è assente. Il report evidenzia queste Opportunità, poiché ogni prompt mancato rappresenta un'occasione per migliorare la visibilità.
Step 2: Analizza i tuoi rivali con il report Analisi della concorrenza
Il passo successivo consiste nello scoprire come ti posizioni rispetto alla concorrenza. Il report Analisi della concorrenza ti permette di confrontare direttamente la tua visibilità IA con quella di altri brand del tuo settore.
Inserisci il tuo dominio e aggiungi fino a quattro concorrenti per iniziare l'analisi. Usa il report per individuare le lacune in termini di argomenti e prompt, cioè le menzioni ottenute dai tuoi rivali ma non da te. Si tratta di un ottimo modo per individuare opportunità strategiche e colmare le lacune.
Step 3: Scopri nuove opportunità con il report Ricerca di prompt
Considera questo passaggio come la ricerca di parole chiave dell'era delle IA. Il report Ricerca di prompt ti aiuta a scoprire quali domande il tuo pubblico pone alle piattaforme IA, in modo da poter elaborare una strategia di contenuti per soddisfare le sue esigenze.
Inserisci un argomento o una categoria di prodotti generici per iniziare. Vedrai il Volume dell'argomento nelle IA stimato per gli argomenti correlati, così da poter stabilire le priorità per i tuoi sforzi. Puoi anche analizzare l'Intento dietro i prompt per allineare meglio i tuoi contenuti alle esigenze degli utenti.
Step 4: Comprendi la percezione del brand con i report Performance del brand
Oltre alle semplici menzioni, è fondamentale sapere come le piattaforme IA parlano del tuo brand. La suite di report sulle Performance del brand analizza la tua share of voice, il sentiment e le narrazioni che influenzano la tua reputazione.
Inizia dalla dashboard principale Performance del brand e controlla il grafico Share of Voice vs. Sentiment per valutare rapidamente la tua visibilità rispetto a quella dei concorrenti e se un maggior numero di menzioni è associato a una percezione migliore.
Poi passa al report Percezione per monitorare le tendenze del sentiment nel tempo: questo ti aiuterà a vedere come la percezione positiva del tuo brand cambia rispetto a quella degli altri.
Usa il report Driver della narrativa per scoprire i Domini più citati e le domande specifiche che stanno plasmando la storia del tuo brand: potrai così identificare i publisher influenti a cui rivolgerti e capire esattamente quali prompt stanno guidando la conversazione nel tuo mercato.
Infine, approfondisci con il report Domande per vedere i prompt specifici in cui vengono citati il tuo brand e i tuoi concorrenti, così da capire quali sono le query esatte che guidano la conversazione nel tuo mercato.
Le sezioni "Insight" e "Opportunità strategiche IA", generate dall'IA, forniscono raccomandazioni pratiche basate sui tuoi dati, aiutandoti a trasformare rapidamente la tua analisi in un piano d'azione strategico.
Step 5: Dagli insight all'azione
I primi quattro step ti hanno fornito un'enorme mole di dati sulla tua visibilità nelle IA, sulle lacune rispetto alla concorrenza e sulla percezione del brand. Ora è il momento di trasformare questi insight in azioni concrete.
È qui che inizia il vero e proprio lavoro di ottimizzazione, che spesso avviene manualmente o con l'aiuto di altri toolkit e strumenti Semrush:
- Toolkit Contenuti: Crea e ottimizza nuovi contenuti ottimizzati per le IA
- Toolkit Social: Gestisci la tua reputazione online e individua gli influencer più importanti per garantirti una copertura positiva del brand
- Toolkit Traffico e Mercato: Comprendi i dati demografici e gli interessi del tuo pubblico per ottimizzare i contenuti in ottica IA
Questo processo consiste nel creare nuovi contenuti mirati ai prompt individuati, nell'aggiornare le pagine esistenti per allinearle meglio alle ricerche dell'IA e nel creare credibilità per il tuo brand tramite attività di contatto.
Per saperne di più su strategie e tattiche per l'ottimizzazione per la ricerca IA, ecco alcune risorse utili:
- Come ottimizzare per la ricerca IA: gli step fondamentali
- Seeding per i LLM: l'arte e la scienza di influenzare i modelli di linguaggio delle IA
- Che cos'è l'ottimizzazione per i LLM? Una guida per i marketer
Prima di impegnarti nel tracciamento a lungo termine, puoi testare manualmente le tue ottimizzazioni per avere un'idea rapida del loro impatto. Per farlo, utilizza un browser in modalità incognito ed esegui i prompt di conversazione che il tuo pubblico potrebbe utilizzare su piattaforme come ChatGPT e Perplexity.
Controlla quali concorrenti vengono citati e come viene rappresentato il tuo brand. Questi test manuali forniscono un feedback prezioso per capire se le tue ottimizzazioni stanno funzionando.
Una volta che le ottimizzazioni sono attive e testate, puoi passare alla fase successiva: monitorare i tuoi progressi.
Step 6: Monitora i tuoi progressi con Tracciamento dei prompt
Una volta identificati i tuoi prompt chiave, è fondamentale monitorare le tue prestazioni nel tempo. Tracciamento dei prompt fa parte dello strumento Tracking della posizione. Ti consente di monitorare la visibilità giornaliera del tuo dominio negli ambienti di intelligenza artificiale attualmente più diffusi: ChatGPT Search e Google AI Mode.
Questa attività è fondamentale per confrontare le tue prestazioni nelle IA con i risultati di ricerca tradizionali e comprendere come cambia la tua visibilità nel tempo.
Configura una campagna di Tracking della posizione e seleziona "ChatGPT" o "Google AI Mode" come motore di ricerca. Aggiungi i tuoi prompt target alla campagna per ricevere aggiornamenti giornalieri sulla tua Visibilità e sulla tua Posizione media.
Per confrontare direttamente le tue performance, utilizza la scheda Dispositivi e luoghi per vedere il tuo posizionamento nella ricerca IA accanto alle tue classiche posizioni su Google. In questo modo potrai individuare le lacune e misurare l'impatto dei tuoi sforzi di ottimizzazione.
Step 7: Verifica l'ottimizzazione tecnica per le IA con Site Audit
La tua strategia di contenuti può avere successo solo se i bot IA possono accedere al tuo sito web. Lo strumento Site Audit ti aiuta a individuare i problemi tecnici che potrebbero impedire ai tuoi contenuti di comparire nelle risposte generate dalle IA.
Avvia Site Audit e controlla il widget Salute ricerca IA e il report Problemi principali. Queste sezioni segnaleranno eventuali problemi che potrebbero compromettere la tua visibilità nelle IA, come la mancanza del file llms.txt, la presenza di contenuti troppo lunghi per i modelli IA, header "last-modified" ormai obsoleti o pagine che bloccano i principali bot IA nel file robots.txt. La risoluzione di questi problemi ti garantirà un sito pronto ad affrontare il mondo in continua evoluzione della ricerca generativa.
Crea e condividi i tuoi report sulla visibilità IA
Condividere le scoperte e i progressi fatti è una parte fondamentale del processo di ottimizzazione. Il Toolkit Visibilità IA integra funzioni di reportistica per aiutarti a comunicare gli insight al tuo team e a tutte le parti interessate. La maggior parte degli strumenti del toolkit include pulsanti di esportazione che ti permettono di esportare i tuoi dati in PDF, pianificare report ricorrenti, creare una dashboard online condivisibile o esportare le tabelle dei report in CSV.
Nota: il pulsante di esportazione potrebbe non essere ancora disponibile in tutti gli strumenti, ma verrà aggiunto nelle versioni future.
La suite Performance del brand è inoltre completamente integrata con lo strumento I miei report, permettendoti di trasformare automaticamente gli insight dell'IA in report visivamente accattivanti e pronti per essere presentati. Con pochi clic puoi estrarre dati sulla percezione del brand, confronti con la concorrenza e raccomandazioni strategiche e inserirli in modelli modificabili.
Sei pronto!
Esplorando questi report potrai costruire una strategia completa per misurare, migliorare e proteggere la visibilità del tuo brand nelle ricerche IA.