La ricerca delle parole chiave consiste nel trovare opportunità per il tuo sito web di fornire contenuti che soddisfino le esigenze delle ricerche più comuni nel tuo mercato.
Posizionarsi bene per le ricerche più comuni è difficile. Ecco perché Semrush offre una gamma di strumenti per identificare le migliori parole chiave target per il tuo sito web, dalle query popolari e ad alto volume alle parole chiave long-tail meno comuni.
Questi strumenti offrono vari modi per cercare e trovare parole chiave valide per i tuoi piani SEO. Che tu sia un professionista esperto o un principiante della SEO, puoi iniziare a utilizzarli oggi stesso. Questi sono gli strumenti da conoscere:
- Keyword Magic Tool: Per trovare migliaia di idee di parole chiave correlate a partire da un'unica parola chiave di partenza
- Gap di parole chiave: Per scoprire quali sono le parole chiave specifiche per cui i tuoi concorrenti si posizionano e tu no
- Ricerca organica: Per analizzare le strategie di parole chiave dei concorrenti e trovare spunti dal loro successo
- Keyword Strategy Builder: Per automatizzare l'intero processo di ricerca delle parole chiave giuste e organizzarle in una strategia di contenuti.
Segui questa guida alla ricerca di parole chiave per creare elenchi di parole chiave su misura per il tuo sito web con Semrush.
Step 1. Identifica la concorrenza
Quando arriva il momento di immergersi nella ricerca delle parole chiave, è importante sapere chi sono i tuoi concorrenti online. Conoscere i tuoi concorrenti online ti aiuta a capire cosa stanno facendo di buono per attirare il tuo pubblico.
Studiando le loro tattiche potrai trovare parole chiave efficaci da utilizzare, individuare le lacune nei contenuti e adottare strategie di successo per migliorare le prestazioni del tuo sito web e ottenere risultati migliori nei risultati di ricerca.
Ecco come iniziare:
- Inserisci il nome del tuo dominio nello strumento Ricerca organica e clicca su "Cerca". (1)
- Dalla report Panoramica, vai alla scheda "Concorrenti". Qui troverai i principali concorrenti del tuo dominio in base alle posizioni per le parole chiave organiche più comuni.
- Esamina l'elenco e scegli fino a 4 dei siti web elencati da utilizzare per il tuo confronto. (2)
Nota: Se il tuo sito web è nuovo o molto piccolo, all'inizio potresti non vedere molti dati. In questo caso, prova a usare un sito web ben noto nella tua nicchia come riferimento per scoprire altri concorrenti. - Vai alla scheda "Posizioni" per visualizzare il portafoglio di parole chiave di qualsiasi concorrente. Vedrai tutte le parole chiave per cui il loro sito web si posiziona tra le prime 100 posizioni su Google. Usa il pannello dei filtri per ordinare in base al volume di ricerca, alla difficoltà o alle funzionalità SERP per trovare parole chiave di valore da aggiungere alla tua lista.
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Per aggiungere le parole chiave desiderate, utilizza le caselle di controllo accanto a ciascuna parola chiave per selezionarle e poi:
- Clicca sul pulsante "+ Aggiungi all'elenco di parole chiave" per aggiungerle direttamente all'elenco di parole chiave in Keyword Strategy Builder.
- In alternativa, esporta le parole chiave selezionate in un foglio di calcolo per un'ulteriore analisi o per condividerle con il tuo team.
Questo approccio ti permette di approfittare delle conoscenze acquisite dai tuoi concorrenti e di applicarle alla tua strategia SEO.
Step 2. Trova le opportunità di parole chiave nel tuo mercato con un'analisi delle lacune
Lo strumento Gap di parole chiave ti permette di confrontare più portafogli di parole chiave contemporaneamente per trovare opportunità non sfruttate per il tuo sito web.
- Inserisci i tuoi principali concorrenti nello strumento Gap di parole chiave con il tuo dominio nel primo campo di inserimento e confronta le parole chiave organiche nel database regionale a cui vuoi puntare. (3) Questo report ti mostrerà tutte le sovrapposizioni tra il tuo portafoglio di parole chiave e quelli dei tuoi concorrenti.
- Per identificare le parole chiave target per cui sarà più facile posizionarsi, applica il filtro Difficoltà delle keyword per analizzare le parole chiave con un intervallo personalizzato della KD inferiore a 50. Più basso è il punteggio della KD, più facile sarà puntare alla parola chiave e posizionarsi con successo per essa nella ricerca organica con il tuo sito. (4)
Nota: la sezione "Migliori opportunità" evidenzia le migliori opportunità di parole chiave per il tuo dominio etichettate in base ai filtri che hai applicato.
- Per ordinare e analizzare rapidamente le parole chiave in base a uno specifico intento di ricerca, utilizza il filtro Intento (5). È possibile selezionare uno o più tipi di intento per filtrare le parole chiave giuste. Puoi decidere se e come lavorare su una parola chiave in base all'intento dell'utente: transazionale, commerciale, informazionale o navigazionale.
Il filtro consente di confrontare facilmente il posizionamento dei tuoi concorrenti per le parole chiave di uno specifico tipo di intento. Per vedere l'URL completo associato a una determinata parola chiave, basterà passare il cursore sopra alla posizione.
- Guarda gli elenchi Mancanti e Deboli (6): queste sono le parole chiave per le quali il tuo sito ha un posizionamento molto peggiore rispetto ai tuoi concorrenti, oppure per cui non si posiziona affatto mentre loro sì.
- Identifica le parole chiave più rilevanti per il tuo sito web con una bassa KD e con un intento di ricerca specifico e utilizza la casella di controllo per aggiungerle all'elenco di Keyword Strategy Builder (7).
Ecco come dovrebbe apparire il report. Quando sarai soddisfatto delle parole chiave che hai trovato in questo processo, esporta il tuo elenco in un file per salvare la tua ricerca (8) o utilizza il pulsante blu "+ Aggiungi all'elenco di parole chiave" per aggiungere i tuoi termini direttamente al Keyword Strategy Builder.
Step 3. Scopri le parole chiave long-tail
Una volta individuati alcuni argomenti generali target grazie allo strumento Gap di parole chiave, potrai approfondire la ricerca delle parole chiave con Keyword Magic Tool per trovare parole chiave long-tail.
Le parole chiave long-tail sono termini di ricerca meno popolari, ma estremamente specifici. Per questo motivo, in ambito SEO risulta più semplice sceglierle come target rispetto alle parole chiave ad alto volume.
Un esempio di parola chiave long-tail potrebbe essere "piscine interrate molto piccole". Rispetto a un termine di ricerca più popolare come "piscine", questa query ha un intento più dettagliato e specifico.
- Inserisci qui la tua parola chiave target come "parola chiave di partenza" per trovare altre idee ("piscine interrate" per esempio). (9)
- Per ottenere risultati specifici per il tuo sito web, inserisci il tuo URL nella barra di ricerca alimentata dall'intelligenza artificiale e usa l'intelligenza artificiale per valutare la tua Personal Keyword Difficulty (PKD) e l'autorità topica.
- Applica un filtro per KD % (Difficoltà della parola chiave) per trovare parole chiave per cui è facile posizionarsi e rilevanti per il tuo sito e imposta il filtro Numero di parole su maggiore di 4 per trovare frasi più lunghe con 4 o più parole al loro interno. (10)
- Esamina le parole chiave long-tail di questo report e cerca argomenti pertinenti da aggiungere alla tua lista. Se vedi molte parole chiave long-tail per un singolo sotto-argomento, potrebbe essere una buona idea utilizzarle per creare contenuti sull'argomento da caricare sul tuo sito web. Guarda qua sotto tutte le parole chiave long-tail relative alle piscine interrate.
Suggerimento professionale: Usa il pulsante "Invia parole chiave" per trasferire direttamente le parole chiave allo strumento Tracking della posizione per il monitoraggio o a Keyword Strategy Builder per organizzarle in cluster.
Se sei pronto a salvare la tua ricerca, puoi esportare l'elenco delle parole chiave (scegliendo il numero di righe o selezionando parole chiave specifiche con le caselle di controllo) in un foglio di calcolo.
Step 4. Delinea i tuoi piani di contenuto con Keyword Strategy Builder
Una volta creati gli elenchi di parole chiave di Semrush, puoi organizzarli in Keyword Strategy Builder. Con questo strumento puoi filtrare, ordinare e valutare il tuo elenco di parole chiave. Puoi anche "clusterizzare" (ossia raggruppare) un elenco di parole chiave in gruppi tematici che ti aiuteranno a pianificare una strategia di contenuti efficace.
Con questo strumento puoi anche iniziare un nuovo elenco lista da zero con poche parole chiave di partenza.
Lo strumento ti aiuterà a costruire una strategia di parole chiave trovando le parole chiave più rilevanti e organizzandole in cluster di argomenti, tutto grazie all'IA.
Raccogliere le parole chiave e convertire l'elenco in cluster
Per prima cosa, ecco come inviare parole chiave da altri strumenti a Keyword Strategy Builder:
- In Gap di parole chiave o Keyword Magic Tool seleziona le parole chiave, clicca su "Invia parole chiave," e scegli Keyword Strategy Builder. (11)
- Clicca su "Applica". Clicca su "Crea un nuovo elenco vuoto" (12) per dare un nome all'elenco e importare le parole chiave scelte. Quando l'elenco è pronto, puoi cliccare su "Invia parole chiave" (13).
- Vai su Keyword Strategy Builder e clicca sull'elenco appena importato(14).
- Vedrai tutte le tue parole chiave raccolte in questa tabella. Clicca su "Clusterizza queste elenco" (15) per organizzare i termini correlati in cluster di argomenti.
Ora che le tue parole chiave sono raggruppate, puoi valutare le parole chiave in gruppi piuttosto che separatamente, consentendoti di sviluppare una strategia di contenuti più efficace incentrata sugli argomenti piuttosto che sulle singole parole chiave.
Con un elenco clusterizzato, puoi anche:
- Dare priorità alle pagine da creare in base al volume di ricerca e al livello di concorrenza (16)
- Analizzare l'intento di ricerca delle parole chiave in ogni cluster (17)
- Esaminare le pagine concorrenti nelle SERP (18)
- Esportare i tuoi cluster di parole chiave organizzati per usarli come base per la tua strategia di contenuti (19)
- Invia le parole chiave direttamente al Generatore di articoli IA nel Toolkit Contenuti per creare articoli ottimizzati per i motori di ricerca con l'aiuto dell'IA (20)
Generare un elenco di parole chiave già pronto con i cluster di argomenti
Un altro modo per creare il tuo elenco di parole chiave è quello di partire da zero in Keyword Strategy Builder. Inserisci fino a cinque parole chiave di partenza per creare un elenco.
Questo approccio sblocca la mappa Panoramica sull'argomento e i filtri preimpostati che organizzano rapidamente le opportunità di parole chiave in base ai tuoi obiettivi specifici.
La mappa Panoramica sull'argomento mostra le pagine pillar e le sottopagine da creare nella tua strategia. Qui sotto troverai l'elenco degli argomenti che puoi ampliare o ridurre per rivedere la tua strategia.
I filtri preimpostati possono aiutarti a targetizzare rapidamente le parole chiave in base a diversi obiettivi strategici:
- Le migliori per la strategia: Ti mostra gli argomenti ideali su cui puntare in base a un mix dei seguenti elementi:
- Argomenti rilevanti per la tua parola chiave di partenza
- Combinazione ottimale di KD e volume
- Intento non navigazionale (cioè parole chiave che non cercano solo di trovare un sito web specifico che non è il tuo)
- Facili per iniziare: Si concentra su parole chiave di difficoltà inferiore e con un volume decente, filtrando tutto ciò che è al di sopra della KD mediana per ottenere risultati rapidi
- Conversioni rapide: Privilegia le parole chiave con intento commerciale e transazionale per guidare il traffico bottom-funnel con un potenziale di conversione più elevato
- Più traffico potenziale: Evidenzia le parole chiave con un volume di ricerca più elevato per massimizzare la visibilità e l'acquisizione di traffico
Sotto ogni argomento puoi espandere il menù a tendina per vedere le singole pagine e parole chiave correlate a quell'argomento, complete di metriche e funzionalità SERP.
Questo metodo è particolarmente utile per sviluppare elenchi dettagliati di parole chiave che abbracciano un'intera area tematica piuttosto che avere come target singole parole chiave o pagine.
Step 5. Implementa e monitora la tua strategia di parole chiave
Ora che hai un elenco di parole chiave, puoi implementare la tua strategia SEO:
- Aggiungi le parole chiave target a una campagna con il tuo dominio in On Page SEO Checker per raccogliere idee per ottimizzare il tuo sito per quelle parole chiave.
- Crea dei brief di contenuti SEO basati sulle tue parole chiave target per iniziare il processo di creazione dei contenuti.
- Invia le parole chiave direttamente da Keyword Strategy Builder al Generatore di articoli IA per iniziare immediatamente a creare contenuti basati sulla tua strategia di parole chiave.